SAPUTRI, Dian Anisa (2014) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN IKLAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI PASCA SARJANA (S2) MAGISTER MANAJEMEN UNDIP (Studi Pada Mahasiswa S1 Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-Cover-12010110141071.PDF - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-Abstrak (Inggris)-12010110141071.PDF - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-Abstrak (Indonesia)-12010110141071.PDF - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-Daftar Isi-12010110141071.PDF - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-Daftar Pustaka-12010110141071.PDF - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext Pdf Bookmark-12010110141071.PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor citra
merek, persepsi kualitas, dan iklan terhadap minat melanjutkan studi pasca sarjana
di Magister Manajemen Undip. Penelitian ini menunjukan bahwa pada data tahun
ajaran 2009/2010 - 2013/2014, terjadi kecendrungan penurunan jumlah
mahasiswa baru yang berasal dari alumni S1 Undip yang ingin melanjutkan studi
ke program pasca sarjana Magister Manajemen Undip, jika dibandingkan dengan
jumlah mahasiswa baru yang berasal dari luar alumni S1 Undip atau umum,
tampak terjadi ketimpangan jumlah mahasiswa baru atau peminat yang ingin
melanjutkan ke jenjang program pasca sarjana di Magister Manajemen Undip.
Penelitian ini dilakukan dengan model regresi, dimana untuk mencapai
tujuan pertama yaitu menganalisis pengaruh citra merek (X1), persepsi kualitas
(X2), dan iklan (X3) terhadap minat melanjutkan studi adalah dengan
menggunakan analisis regresi. Regresi berguna dilakukan terhadap model lebih
dari satu variabel bebas, untuk diketahui pengaruhnya terhadap variabel terikat.
Hasil persamaan regresi tersebut ialah sebagai berikut :
Y = 0,476X1 + 0,276X2 + 0,252X3
Dimana semua variabel independen memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap minat melanjutkan studi (Y). Angka Adjusted R Square
sebesar 0,599 menunjukan bahwa sebesar 59.9 persen variasi Minat Melanjutkan
Studi dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen dalam persamaan regresi.
Sedangkan sisanya sebesar 40,1 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar ke tiga
variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item