MAULIDDINA, Nabila (2020) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI (Studi Pada Produk Lipstick PIXY di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116120033.pdf - Published Version Download (415kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116120033.pdf - Published Version Download (390kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (indonesia) - 12010116120033.pdf - Published Version Download (391kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116120033.pdf - Published Version Download (403kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116120033.pdf - Published Version Download (539kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks- 12010116120033.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk menguji pengaruh citra merek, kualitas
produk, dan electronic word of mouth terhadap minat beli pada lipstick PIXY di
Kota Semarang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra merek,
kualitas produk, dan electronic word of mouth sebagai variabel independen dan
minat beli sebegai variabel dependen. Sampel yang digunakan dalam penelitian
ini sejumlah 100 orang responden berdomisili di Semarang yang mempunyai
minat beli terhadap produk lipstick PIXY.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik
Nonprobability Sampling dengan teknik purposive sampling dengan
menggunakan kuisioner sebagai metode pengumpulan data. Analisis yang
digunakan adalah Analisis Linear Berganda dengan menggunakan alat analisis
SPSS 23.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk,
dan electronic word of mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item