Buana, Dewa Pulunggono Vrisaba and Budiraharjo, Kustopo and Herista, Mutia Intan Savitri (2026) Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Melon Hidroponik Dengan Konsep Self-Service Harvesting di Arsi Farm Greenhouse Melon Hidoponik Sleman. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1. Cover-Daftar Lampiran.pdf Download (905kB)
	Text Bagian 2. Bab 1.pdf Download (268kB)
	Text Bagian 3. Bab 2.pdf Download (431kB)
	Text Bagian 4. Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (685kB) | Request a copy
	Text Bagian 5. Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (807kB) | Request a copy
	Text Bagian 6. Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (369kB) | Request a copy
	Text Bagian 7. Daftar Pustaka-Riwayat Hidup.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Fluktuasi pendapatan mendorong pengelola untuk mengalihkan fungsi greenhouse menjadi objek wisata sekaligus tranformasi pemasaran dengan konsep self-service harvesting pada kegiatan open farm. Fenomena ini memberikan preferensi terhadap konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian melon hidroponik di Arsi Farm Greenhouse, Kabupaten Sleman. Metode yang digunakan adalah survei dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah responden 120 jiwa. Analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel fasilitas, layanan, aksesibilitas, kualitas produk, harga, dan customer experience secara serempak berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian melon hidroponik di Arsi Farm Greenhouse. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,401 menunjukan bahwa faktor tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 40,1%, sedangkan sisanya sebesar 59,9% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Variabel layanan, aksesibilitas, dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian melon hidroponik dengan konsep self-service harvesting di Arsi Farm Greenhouse. Pelaku usaha perlu memprioritaskan peningkatan layanan, aksesibilitas, dan kualitas produk, menjaga harga yang kompetitif, serta mengembangkan fasilitas dan customer experience agar meningkatkan daya tarik, kepuasan, dan minat kunjungan ulang konsumen.

Kata kunci: Agrowisata, preferensi konsumen, self-service harvesting, keputusan pembelian, melon hidroponik

Actions (login required)

View Item