Rayhan, Pasha Rizkal Rahayaan (2026) PRODUKSI E-LEAFLET DAN E-BROSUR SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN AWARENESS UMAH SALAD PREMIUM. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB Tugas Akhir Rayhan Pasha Rizkal Rahayaan 059.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text COVER TA_RAYHAN PASHA (1).pdf - Published Version Download (602kB)
	Text BAB I TA_RAYHAN PASHA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II TA_RAYHAN PASHA.pdf - Published Version Download (243kB)
	Text BAB III TA_RAYHAN PASHA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (517kB) | Request a copy
	Text BAB IV TA_RAYHAN PASHA.pdf - Published Version Download (757kB)
	Text BAB V TA_RAYHAN PASHA.pdf - Published Version Download (152kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_RAYHAN PASHA.pdf - Published Version Download (149kB)

Abstract

Keterbatasan media promosi dan informasi yang terstruktur menjadi kendala utama Umah Salad Premium dalam mengoptimalkan penetrasi pasar Business to Consumer (B2C), meskipun UMKM kuliner ini telah memiliki modal dasar berupa keunggulan produk signature dressing tanpa pengawet, basis pelanggan Business to Business (B2B) yang kuat, serta 1.306 pengikut pada media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan merancang media promosi dan informasi digital berupa e-leaflet dan e-brosur yang diintegrasikan secara phygital melalui greeting card berakses kode QR interaktif pada kemasan pesanan B2B guna meningkatkan brand awareness B2C. Metode pengkaryaan menerapkan tiga tahapan utama: pra-produksi (observasi produk, on-site food photography, pra-survei, dan perancangan konsep visual), produksi (eksekusi desain menggunakan Canva Pro), serta pasca-produksi (distribusi phygital melalui boks pesanan B2B dan integrasi Linktree Instagram). Evaluasi performa dilakukan secara kuantitatif melalui post-survey 80 responden, tracking analytics via Flyn, dan Instagram Insights, serta kualitatif melalui wawancara kepuasan klien. Hasil evaluasi membuktikan efektivitas dan keberhasilan strategi ini melalui kenaikan brand awareness B2C sebesar 41,1%, meningkat dari 43,9% menjadi 85% sehingga melampaui target KPI 68,9%. Selain itu, tercatat 134 interaksi digital pada kode QR dan Linktree, peningkatan trafik profil Instagram, serta konversi penjualan langsung.

Actions (login required)

View Item