Zamzami, Tsuraya Rahima (2026) Strategi Humas Qita Yoga Dalam Menjangkau Generasi Z Melalui Event Edukatif Morning Serenity Yoga Beginner-Friendly. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text COVER.pdf - Published Version Download (567kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (375kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (317kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (698kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text DAFTAR PUSAKA.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Qita Yoga merupakan studio yoga di Kota Semarang yang telah beroperasi selama 14
tahun, namun menghadapi sejumlah permasalahan dalam menjangkau Generasi Z sebagai
segmen pasar baru, di antaranya konsep event yang monoton, rendahnya kesadaran
audiens terhadap keberadaan studio, kapasitas kelas reguler yang belum maksimal, serta
belum adanya strategi untuk memasuki pasar baru. Padahal, hasil survei terhadap 42
responden Generasi Z menunjukkan minat yang tinggi terhadap aktivitas wellness,
termasuk yoga, namun terkendala oleh keraguan dan minimnya pengalaman sebagai
pemula. Tugas akhir ini bertujuan merancang dan mengimplementasikan strategi humas
Qita Yoga melalui event edukatif Morning Serenity Yoga Beginner-Friendly untuk
menjangkau Generasi Z. Strategi humas disusun berdasarkan tiga pilar, yaitu
understanding (pemahaman kebutuhan audiens melalui riset), communication
(komunikasi dua arah selama pelaksanaan event), dan influencing (upaya mengubah
persepsi dan keraguan audiens terhadap yoga). Event dilaksanakan pada 19 Juli 2026 di
Stay Maja dan diikuti oleh 16 peserta perempuan, dengan rangkaian kegiatan meliputi
edukasi dasar yoga, praktik yoga inti, mindful journaling, serta flower bouquet wrapping.
Hasil evaluasi menunjukkan bahwa 87,5% peserta merupakan Generasi Z, tingkat
kesadaran peserta terhadap keberadaan Qita Yoga meningkat dari 12,5% menjadi 100%,
tingkat partisipasi aktif mencapai 100% (melampaui target 70%), dan tingkat konversi
peserta menjadi peserta kelas reguler mencapai 25% (mendekati target 30%). Hasil ini
menunjukkan bahwa strategi humas melalui event edukatif berbasis pemahaman audiens
mampu berkontribusi terhadap penyelesaian sebagian besar masalah mitra, khususnya
dalam membangun kesadaran dan hubungan awal antara Generasi Z dengan Qita Yoga.
Kata kunci: Strategi Humas, Event Management, Generasi Z, Yoga, Kelas Pemula

Actions (login required)

View Item