Purwanto, Raihanah Ayudhya and Budiatmo, Agung (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT KNOWLEDGE DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA PRODUK BODY BUTTER THE BODY SHOP (STUDI PADA GENERASI Z DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (571kB)
	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_BAB I.pdf - Submitted Version Download (517kB)
	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_BAB II.pdf - Submitted Version Download (275kB)
	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (650kB)
	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (139kB)
	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (145kB)
	Text Raihanah Ayudhya Purwanto_14030121140174_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (654kB)

Abstract

Perkembangan industri kecantikan dan meningkatnya kepedulian terhadap
lingkungan mendorong munculnya berbagai produk ramah lingkungan. The Body
Shop merupakan salah satu perusahaan yang menerapkan prinsip keberlanjutan
pada produknya, termasuk Body Butter. Namun, peningkatan jumlah pengunjung
The Body Shop belum diikuti dengan peningkatan pendapatan, terutama pada tahun
2022–2023. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa ketertarikan konsumen belum
tentu diikuti dengan niat pembelian. Salah satu faktor yang dapat memengaruhi
kondisi tersebut adalah green product knowledge dan perceived price.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product
knowledge dan perceived price terhadap green purchase intention produk Body
Butter The Body Shop pada Generasi Z di Kota Semarang. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian explanatory research.
Sampel terdiri dari 100 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner
dengan teknik non-probability sampling melalui metode accidental sampling dan
purposive sampling. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 26 melalui
analisis regresi linier sederhana dan berganda, koefisien determinasi, serta uji t dan
uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product knowledge
berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Perceived
price juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention.
Secara simultan, green product knowledge dan perceived price berpengaruh
signifikan terhadap green purchase intention. Kedua variabel tersebut mampu
menjelaskan 22,3% variasi green purchase intention, sedangkan 77,7%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Saran yang diberikan adalah The Body Shop dapat meningkatkan edukasi
mengenai manfaat dan karakteristik ramah lingkungan produk Body Butter serta
mempertahankan kesesuaian dan kewajaran harga dengan manfaat dan kualitas
produk untuk meningkatkan green purchase intention, khususnya pada Generasi Z
di Kota Semarang.
Kata kunci: Green Product Knowledge, Perceived Price, Green Purchase
Intention, Body Butter, Generasi Z.
205 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item