Ganindra, Mohammad Faiz Daffa and Gono, Joyo Nur Suryanto (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PEDAGANG PASAR IKAN REJOMULYO DALAM MENGHADAPI PENURUNAN DAYA BELI PASCA COVID-19. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Mohammad Faiz_14040120140090_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_BAB II.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_BAB V.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Mohammad Faiz_14040120140090_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pandemi COVID-19 berdampak besar terhadap perdagangan tradisional, termasuk Pasar
Ikan Rejomulyo Kota Semarang. Perubahan perilaku belanja, pembatasan aktivitas, dan
meningkatnya penggunaan teknologi digital membuat pedagang perlu menyesuaikan cara
memasarkan produk dan mempertahankan pelanggan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan
pedagang Pasar Ikan Rejomulyo dalam menarik minat pembeli dan mempertahankan usaha setelah
pandemi COVID-19. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan wawancara
mendalam terhadap empat informan, yaitu Ketua Paguyuban Pedagang Ikan Pasar Rejomulyo,
Sekretaris Paguyuban, dan dua pedagang ikan. Analisis menggunakan teori Komunikasi
Pemasaran, Manajemen Pemasaran, dan Manajemen Periklanan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang memanfaatkan WhatsApp, Instagram, dan
TikTok untuk promosi, memberikan diskon dan harga khusus, menyampaikan informasi mengenai
kualitas dan kesegaran produk, serta menyediakan layanan pengiriman. WhatsApp menjadi media
komunikasi yang paling banyak digunakan karena dinilai efektif untuk berinteraksi langsung
dengan pelanggan. Paguyuban juga berperan dalam mendukung promosi dan kerja sama antar
pedagang. Strategi tersebut digunakan tidak hanya untuk mempromosikan produk, tetapi juga
mempertahankan hubungan dengan pelanggan dan keberlangsungan usaha.
Kata Kunci: COVID-19; Komunikasi Pemasaran; Manajemen Pemasaran; Manajemen
Periklanan; Pasar Ikan; Rejomulyo.
205. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item