Elzara, Kintaru Kenesia (2026) PRODUKSI KONTEN KREATIF REELS DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DONATERY. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TA_Kintaru K Elzara.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_COVER.pdf - Published Version Download (533kB)
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_BAB 1.pdf - Published Version Download (351kB)
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_BAB 2.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (520kB) | Request a copy
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_BAB 4.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_BAB 5.pdf - Published Version Download (197kB)
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text Tugas Akhir_Kintaru K E_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Donatery merupakan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) kuliner berlokasi di kawasan Tembalang yang memproduksi kudapan food hybrid berkonsep donat mochi. Tingkat kesadaran merek (brand awareness) terhadap produk inovatif ini masih tergolong rendah di pasaran. Bukti empiris dari hasil kuesioner pendahuluan
menunjukkan bahwa 80% responden sasaran belum menyadari eksistensi merek Donatery. Optimalisasi media promosi digital melalui platform Instagram menjadi solusi strategis untuk mengedukasi audiens baru secara efektif. Proyek penciptaan
karya ini bertujuan memproduksi konten video promosi menggunakan fitur Instagram Reels guna mendongkrak brand awareness Donatery di Kota Semarang. Metode pelaksanaan proyek dirancang sistematis melalui tahapan praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Luaran akhir berupa sepuluh karya video vertikal yang diklasifikasikan ke dalam format dokumenter mini "After Shift" serta promosi estetis berbasis tren (trend-based). Sepuluh video tersebut didistribusikan secara konsisten melalui akun @donatery.id selama tujuh hari berturut-turut. Hasil evaluasi membuktikan pencapaian optimal, di mana sembilan konten sukses melampaui ambang batas 1.000 penayangan organik dengan rekor tertinggi 3.497 tayangan. Pengukuran kuesioner pascapublikasi turut mengonfirmasi bahwa 99,1% responden mampu mengenali eksistensi merek Donatery secara langsung. Keseluruhan data tersebut menegaskan bahwa produksi Instagram Reels terbukti efektif mengakselerasi brand awareness pada tahap pengenalan merek (brand recognition) di benak audiens.

Actions (login required)

View Item