MAKMUR, EMILY (2026) PRODUKSI KONTEN INSTAGRAM REELS SEBAGAI UPAYA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA LAKSMI ART BATIK. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-1-21.pdf - Published Version Download (512kB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-22-42.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-43-62.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-63-114.pdf - Published Version Download (464kB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-115-199.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-200-202.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-203-210.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text TUGAS AKHIR EMILY MAKMUR-211-220.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian penciptaan karya ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness publik terhadap UMKM Laksmi Art Batik di Kampung Batik Rejomulyo, Kota Semarang, yang sebelumnya masih rendah terkait pemahaman identitas merek, proses batik autentik tulis dan cap, serta motif khas Asem Arang akibat pengelolaan media sosial yang belum optimal. Metode pelaksanaan karya menggunakan pendekatan Digital Public Relations terapan melalui model SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) yang mencakup tahapan pra produksi, produksi, dan pasca produksi berupa pembuatan 10 konten Instagram Reels pada akun @laksmi_art_batik. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, audit media sosial, serta survei pra dan pasca publikasi terhadap 82 responden. Hasil evaluasi Instagram Insight menunjukkan peningkatan jangkauan akun dari 73 menjadi 4.764 akun, total 30.299 tayangan, serta penambahan 96 pengikut baru. Selain itu, seluruh target Key Performance Indicator (KPI) survei pasca publikasi berhasil terlampaui, meliputi peningkatan pengenalan UMKM penyedia edukasi membatik menjadi 85,4% (baseline 23,3%), pemahaman aktivitas utama menjadi 85,4% (baseline 23,0%), pemahaman produk autentik tulis dan cap menjadi 73,2% (baseline 3,7%), serta pengenalan motif khas Asem Arang menjadi 78,0% (baseline 8,7%). Dapat disimpulkan bahwa
produksi konten Instagram Reels yang terencana dan konsisten terbukti efektif meningkatkan brand awareness publik terhadap Laksmi Art Batik. Pengelola akun disarankan untuk menjaga keberlanjutan publikasi dan mendiversifikasi format konten
menggunakan template feeds infografis.

Actions (login required)

View Item