LIONORA, Clarisa Alfa (2019) ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI PEMBELAJARAN, MODAL RELASI, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi pada Industri Pakaian Jadi di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T- Cover- 12010116420204.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T- Abstrak (Inggris)- 12010116420204.pdf - Published Version Download (212kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T- Abstrak (Indonesia)- 12010116420204.pdf - Published Version Download (213kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T- Daftar Pustaka- 12010116420204.pdf - Published Version Download (537kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T- Fulltext PDF Bookmarks- 12010116420204.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Salah satu permasalahan yang dihadapi oleh industri pakaian jadi yang ada di Kota
Semarang yakni terjadi peningkatan jumlah pelaku bisnis pakaian jadi dari tahun ke tahun.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pengaruh orientasi pasar, orientasi
pembelajaran, modal relasi, dan inovasi produk, untuk meningkatkan keunggulan bersaing para
pelaku bisnis industri pakaian jadi yang ada di kota Semarang.
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah (1) Orientasi pasar berpengaruh
positif terhadap inovasi produk, (2) Orientasi pemberlajaran berpengaruh positif terhadap
inovasi produk, (3) Orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, (4)
Orientasi pembelajaran berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, (5) Modal relasi
berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, (6) Inovasi Produk berpengaruh positif
terhadap keunggulan bersaing

Populasi pada penelitian ini yakni seluruh unit bisnis Industri Pakaian Jadi berskala
mikro dan kecil yang berada di Kota Semarang. Terdapat 138 unit bisnis namun hanya 127
kuesioner yang dapat diolah untuk penelitian ini. Alat analisis yang digunakan adalah
Structural Equation Modelling (SEM) pada program software AMOS 24.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif terhadap
inovasi produk, orientasi pembelajaran berpengaruh positif terhadap inovasi produk, orientasi
pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, orientasi pembelajaran berpengaruh
positif terhadap keunggulan bersaing, modal relasi tidak berpengaruh terhadap keunggulan
bersaing, dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. Keterbatasan
penelitian ini yakni hanya 127 kuesioner yang dapat diolah dari total 138 populasi unit bisnis
di industri pakaian jadi. Penelitian ini memudahakan para praktisi dan akademisi untuk dapat
mengambil keputusan serta menyimpulkan strategi untuk dapat bersaing di industri pakaian
jadi yang ada di Kota Sermarang

Actions (login required)

View Item