Ismayasha, Adinda (2026) KEGAGALAN STRATEGI PROMOSI DALAM SIRKUIT SASTRA FILM A BUSINESS PROPOSAL (2025): KAJIAN SOSIOLOGI SASTRA ESCARPIT. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

	Text SI2547 Adinda Ismayasha 13010122140128 OK_1.pdf Download (2MB)
	Text SI2547 Adinda Ismayasha 13010122140128 OK_2.pdf Download (1MB)
	Text SI2547 Adinda Ismayasha 13010122140128 OK_3.pdf Download (2MB)
	Text SI2547 Adinda Ismayasha 13010122140128 OK_4.pdf Download (2MB)
	Text SI2547 Adinda Ismayasha 13010122140128 OK.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji proses distribusi karya sastra berupa film A Buseiness
Proposal (2025) melalui kegiatan promosi, yang dilakukan oleh seorang aktor
sekaligus bintang film dari film tersebut, yaitu Abidzar Al-Ghifari. Penelitian ini
bertujuan untuk mendeskripsikan proses komunikasi massa yang dilakukan
Abidzar Al-Ghifari sebagai bintang iklan dalam mempromosikan film,
menganalisis tanggapan warganet di media sosial YouTube dan X terhadap
komunikasi tersebut, serta menjelaskan peran aktor dalam proses distribusi film
berdasarkan perspektif sosiologi sastra Robert Escarpit. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan sosiologi sastra serta
sosiologi komunikasi sebagai ilmu penujang lainnya. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa komunikasi yang dilakukan Abidzar Al-Ghifari memengaruhi persepsi
publik terhadap film sehingga berdampak pada kegagalan target promosi film.
Temuan penelitian menjelaskan bahwa keberhasilan sebuah karya sastra tidak
hanya ditentukan oleh kualitas karya, tetapi juga oleh kemampuan bintang iklan
membangun komunikasi yang efektif, sensitif terhadap karakteristik khalayak, dan
adaptif terhadap dinamika media digital dalam promosi sebagai proses distribusi.
Kata kunci: film, distribusi sastra, promosi, komunikasi, A Business Proposal.

Actions (login required)

View Item