GUNAWAN, Taufiq (2022) BEHAVIORAL REACTIONS PENGGUNA FACEBOOK PADA PERSONALIZED FACEBOOK ADS. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117140141.pdf - Published Version Download (276kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010117140141.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010117140141.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117140141.pdf - Published Version Download (853kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117140141.pdf - Published Version Download (279kB)
	Text (Fulltext PDf Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010117140141.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui reaksi pengguna Facebook
ketika mereka melihat personalized ads di Facebook. Data yang diperoleh
mengarah pada faktor-faktor pada iklan yang membuat pengguna Facebook
menyukai dan memperhatikan iklan di Facebook.
Metode kualitatif dikombinasikan dengan teknik think aloud and
observation menghasilkan pemahaman yang mendalam tentang apa yang
pengguna pikirkan ketika mereka melihat iklan di Facebook, bagaimana mereka
merespon iklan tersebut, dan mengapa mereka melakukan reaksi tertentu.
Wawancara semi terstruktur dengan open-ended question dilakukan kepada 12
subjek pengguna Facebook. Teknik analisis data menggunakan data reduction
kemudian diambil kesimpulan dengan triangulasi untuk menghasilkan data yang
valid.
Hasil penelitian ini berdasarkan model dari the effects of perceived
personalization menghasilkan behavioral reactions berupa; ad attitude, ad
avoidance, ad credibility, dan ad skepticism. Iklan yang disukai dan diperhatikan
oleh pengguna Facebook diantaranya adalah iklan yang memiliki relevansi;
konten menarik; konteks mudah dipahami; menimbulkan rasa penasaran; dan
terdapat penawaran seperti diskon atau promo

Actions (login required)

View Item