YASARI, Muhammad Iqbal Esa (2021) PENGARUH FAKTOR KESADARAN HALAL, HARGA, PELAYANAN DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ORICHICK DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-12040115140044.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S-Abstrack (Inggris) -12040115140044.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S-Abstrak (Indonesia) -12040115140044.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-12040115140044.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-Daftar Pustaka-12040115140044.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. Skripsi(PDF Bookmark) 12040115140044.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Indonesia merupakan salah satu negara potensial dalam hal pasar konsumen
muslim, hal ini dibuktikan dengan tingginya penduduk muslim yang mencapai
209,12 juta jiwa atau kisaran 87% dari total populasi penduduk. Pengaruh
kesadaran halal di masyarakat dirasa masih kurang optimal. Usaha kuliner terus
meningkat namun kenyataannya sertifikasi halal yang menjamin halal haram suatu
produk juga masih minim, ditambah lagi terus bertambahnya minat beli konsumen
di Kota Semarang akan produk siap saji yang secara garis besar masih dikuasai oleh
pihak asing.
Penelitian ini merupakan bentuk metode kuantitatif yang menyebarkan
melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen mahasiswa
muslim yang pernah membeli dan memakan produk OriChick di Kota semarang.
Sampel total berjumlah 100 responden dengan pendekatan purposive sampling.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda yang data diolah
menggunakan SPSS Statistics 23.
Hasil analisis menunjukkan bahwa harga dan religiusitas berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel
kesadaran halal dan pelayanan tidak berpengaruh signifkan terhadap keputusan
pembelian. Secara simultan hasil dari kesadaran halal, harga, pelayanan dan
religiusitas berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil dari uji
Nilai R square sebesar 0,346 menunjukkan bahwa 34% keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel independen dan sisanya sebesar 66% dijelaskan oleh faktor
lain diluar penelitian.

Actions (login required)

View Item