PUTRA, Danang Adhi (2011) ANALISIS KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK, DAN LOYALITAS MEREK YANG MEMPENGARUHI EKUITAS MEREK PRODUK SEPATU OLAHRAGA MEREK ADIDAS (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S -Cover - C2A007031.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - C2A007031.pdf - Published Version Download (699kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - C2A007031.pdf - Published Version Download (700kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - C2A007031.pdf - Published Version Download (715kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - C2A007031.pdf - Published Version Download (267kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - C2A007031.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin ketatnya persaingan industri
sepatu olahraga di Indonesia dan munculnya berbagai merek baru di pasar. Hal ini
berpengaruh terhadap penjualan sepatu olahraga Adidas. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis dan menguji pengaruh dari elemen-elemen ekuitas merek
yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas
merek terhadap ekuitas merek produk sepatu olahraga merek Adidas.
Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, data
dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 96 orang konsumen pengguna
sepatu olahraga Adidas di Semarang yang diperoleh dengan menggunakan teknik
Accidental sampling. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh
dengan data secara kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi: uji validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis
melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2
).
Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi
klasik diolah dengan program SPSS (Statistical Package for Social Science) for
Windows 17 sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:
Y= 0,178 X1 + 0,217 X2 + 0,232 X3 + 0,337 X4
Dimana variabel ekuitas merek (Y) , kesadaran merek (X1), persepsi
kualitas (X2), asosiasi merek (X3), dan loyalitas merek (X4). Pengujian hipotesis
menggunakan uji t menunjukkan bahwa empat variabel independen kesadaran
merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif
signifikan terhadap ekuitas merek. Kemudian melalui uji F dapat diketahui
keempat variabel independen dalam menguji variabel dependen ekuitas merek.
Angka Adjusted R Square sebesar 0,540 menunjukkan bahwa 54 persen variasi
ekuitas merek dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam
persamaan regresi. Sedangkan sisanya 46 persen dijelaskan oleh variabel lain
diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item