NAJWA, Najwa (2026) ANALISIS PENGARUH PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FESYEN HALAL DI SHOPEE: PERAN SEDEKAH SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus Konsumen Muslim di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S-Cover-12020221140130.pdf - Published Version Download (700kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S-Abstrak (Inggris)-12020221140130.pdf - Published Version Download (643kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S-Abstrak (Indonesia)-12020221140130.pdf - Published Version Download (620kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S-Daftar Isi-12020221140130.pdf - Published Version Download (671kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S-Daftar Pustaka-12020221140130.pdf - Published Version Download (665kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext PDF Bookmarks-12020221140130.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif terhadap produk fesyen halal pada aplikasi Shopee dengan mengintegrasikan Technology Acceptance Model (TAM), persepsi harga, dan diskon, serta sedekah sebagai variabel moderasi. Data diperoleh melalui kuesioner kepada konsumen Muslim di Kota Semarang yang pernah membeli produk fesyen halal melalui Shopee. Sebanyak 130 responden dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kegunaan dan persepsi kemudahan berpengaruh positif terhadap sikap konsumen dalam menggunakan aplikasi. Selain itu, sikap, harga, dan diskon terbukti meningkatkan pembelian impulsif. Hasil moderasi menunjukkan bahwa sedekah tidak memoderasi hubungan antara sikap dan pembelian impulsif, tetapi mampu memperlemah pengaruh harga dan diskon terhadap pembelian impulsif. Temuan ini menegaskan pentingnya nilai religius dalam mengurangi perilaku konsumsi impulsif.

Actions (login required)

View Item