Shafa Riany, Ajeng (2026) STRATEGI REBRANDING SEBAGAI UPAYA REPOSITIONING RED GINGER SPARKLING SEBAGAI MINUMAN HEALTHY LIFESTYLE PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Tugas Akhir_Ajeng Shafa Riany_136_Inhum.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text COVER_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Download (466kB)
	Text BAB I_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Download (509kB)
	Text BAB II_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Download (415kB)
	Text BAB III_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (870kB) | Request a copy
	Text BAB IV_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB V_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Download (201kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Download (168kB)
	Text lAMPIRAN_TA_AJENG SHAFA R_136_INHUM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (960kB) | Request a copy

Abstract

Red Ginger Sparkling merupakan UMKM yang bergerak di bidang minuman
berbahan dasar jahe merah dengan karbonasi alami. Meskipun memiliki keunikan
produk, UMKM ini menghadapi permasalahan berupa identitas merek yang belum
mampu merepresentasikan karakter produk secara modern sehingga masih
dipersepsikan sebagai minuman jamu tradisional dan kurang relevan dengan
karakteristik Generasi Z. Kondisi tersebut mendorong dilakukannya strategi
rebranding sebagai upaya repositioning untuk membangun citra baru sebagai
minuman healthy lifestyle. Tugas Akhir ini bertujuan merancang brand identity
baru bagi Red Ginger Sparkling dengan nama merek Reegees agar memiliki
identitas visual yang lebih modern, konsisten, serta sesuai dengan karakteristik
target audiens. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara dengan
pemilik UMKM, studi pustaka, pengembangan konsep visual, digitalisasi desain,
implementasi pada media promosi, serta evaluasi melalui penyebaran kuesioner
kepada 50 responden Generasi Z dan feedback dari klien berdasarkan Key
Performance Indicator (KPI). Output yang dihasilkan berupa logo combination
mark, tagline “Instant Cool, Lasting Heat”, label kemasan, brosur, dan standing
banner yang diterapkan secara konsisten sebagai identitas visual Reegees. Seluruh
hasil karya kemudian diserahkan kepada pemilik UMKM dalam format file asli dan
siap pakai sebagai bentuk keberlanjutan implementasi brand identity. Hasil evaluasi
menunjukkan bahwa seluruh indikator KPI telah melampaui target minimal yang
ditetapkan, ditandai dengan perubahan persepsi merek menjadi lebih modern,
meningkatnya kesesuaian identitas visual dengan karakteristik Generasi Z,
meningkatnya daya tarik visual, serta diperkuat oleh tanggapan positif dari klien.
Dengan demikian, rebranding brand identity Reegees berhasil mendukung upaya
repositioning Red Ginger Sparkling sebagai minuman healthy lifestyle yang
modern dan relevan bagi Generasi Z.
.
Kata Kunci: Rebranding, Brand identity, Repositioning, Generasi Z.

Actions (login required)

View Item