Sujarwadi, Mustika Ramadhanti Firma (2026) Penguatan Brand Identity untuk Meningkatkan Brand Recognition Produk Keripik Tempe Kelor UMKM RITSS di Gunungpati, Kota Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text full mustika.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text COVER (6).pdf - Published Version Download (357kB)
	Text BAB 1 (7).pdf - Published Version Download (692kB)
	Text BAB 2 (6).pdf - Published Version Download (418kB)
	Text BAB 3 (9).pdf - Published Version Download (618kB)
	Text BAB 4 (7).pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 5 (8).pdf - Published Version Download (312kB)
	Text DAFPUS (1).pdf - Published Version Download (298kB)
	Text LAMPIRAN (9).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (615kB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun banyak di antaranya masih menghadapi kendala dalam membangun brand identity yang kuat dan konsisten, sehingga berdampak pada rendahnya brand recognition di kalangan konsumen. UMKM RITSS, produsen keripik tempe kelor di Gunungpati, Kota Semarang, merupakan salah satu UMKM yang menghadapi permasalahan tersebut, dengan tingkat brand recognition yang masih rendah akibat identitas visual yang belum konsisten dan belum didukung brand guideline yang jelas. Karya tugas akhir ini bertujuan merancang dan mengimplementasikan penguatan brand identity guna meningkatkan brand recognition produk keripik tempe kelor UMKM RITSS. Perancangan dilakukan menggunakan aplikasi Canva secara kolaboratif bersama pemilik UMKM RITSS, menghasilkan implementasi brand identity pada kemasan produk dengan dua varian ukuran (150 gram dan 40 gram), leaflet, serta standing banner yang dirancang konsisten mengacu pada warna, ilustrasi, logo, tipografi, dan tagline yang telah ditetapkan. Evaluasi dilakukan melalui tinjauan langsung bersama client, penghimpunan testimoni konsumen, serta survei pra dan pasca project kepada 32 responden. Hasil penelitian menunjukkan client menyatakan kepuasan terhadap hasil perancangan, serta terjadi peningkatan signifikan pada persepsi dan pengenalan konsumen terhadap identitas visual baru, di mana penilaian positif terhadap daya tarik kemasan meningkat dari 15,7% menjadi 93,8%, kesesuaian kemasan dengan produk meningkat dari 16,1% menjadi 100%, serta hasil recognition test menunjukkan mayoritas responden mengenali dengan tepat elemen tipografi (89,1%) dan tagline (81,3%) pada kemasan baru. Dapat disimpulkan bahwa penguatan brand identity berhasil meningkatkan brand recognition produk keripik tempe kelor UMKM RITSS, sekaligus diharapkan menjadi acuan bagi UMKM RITSS maupun referensi bagi penelitian sejenis dalam perancangan brand identity UMKM.

Actions (login required)

View Item