NAJIB, Muhammad Alfiyan (2016) ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Produk Deterjen Merek BOOM di Kabupaten Bojonegoro). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010114410073.pdf - Published Version Download (499kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (Inggris)-12010114410073.pdf - Published Version Download (267kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (Indonesia)-12010114410073.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010114410073.pdf - Published Version Download (177kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010114410073.pdf - Published Version Download (532kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010114410073.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi brand awareness dan perceived value dan pengaruhnya terhadap
keputusan pembelian produk deterjen merek BOOM di kabupaten Bojonegoro.
Adapun objek pada penelitian ini adalah produk deterjen merek BOOM di
kabupaten Bojonegoro. Sampel pada penelitian ini sebanyak 105 responden dan
teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah metode
purposive sampling.
Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik structural equation
model (SEM) dari software AMOS 24. Hasil pengujian menggunakan SEM
menunjukan kriteria goodness of fit full model adalah chi-square = 184.471,
probability = 0,279, CMIN/DF = 1,080, GFI = 0,889, AGFI = 0,825, TLI = 0,990,
CFI = 0,992, dan RMSEA = 0,024. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa model
dalam penelitian ini layak untuk digunakan.
Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap brand awareness, efektifitas iklan tidak berpengaruh
terhadap brand awareness, brand image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perceived value, perceived quality berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perceived value, brand awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian, perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini memberikan beberapa keterbatasan penelitian serta
agenda penelitian mendatang yang bisa dilakukan pada penelitian selanjutnya.

Actions (login required)

View Item