ROMADHONINGRUM, Gama Rossa (2022) PENGARUH ATRIBUT PRODUK, PROMOSI PENJUALAN, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH PREFERENSI DAN MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Kosmetik Sariayu Marta Tilaar di Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120022.pdf - Published Version Download (531kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120022.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120022.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120022.pdf - Published Version Download (449kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120022.pdf - Published Version Download (533kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120022.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh atribut
produk, promosi penjualan, dan word of mouth terhadap minat pembelian
kosmetik Sariayu, menganalisis pengaruh atribut produk, promosi penjualan, dan
word of mouth terhadap preferensi konsumen terkait kosmetik Sariayu, dan
menganalisis pengaruh minat pembelian dan preferensi konsumen terhadap
keputusan pembelian kosmetik Sariayu.
Penelitian ini dilakukan dengan metode survey terhadap konsumen
konsumen kosmetik Sariayu Marta Tilaar di Semarang. Sampel dalam penelitian
ini berjumlah 193 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan dengan menggunakan
kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Teknik Analisis Regresi
Berganda, uji t, uji F, dan uji Sobel test.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Terdapat pengaruh positif atribut
produk, promosi penjualan, dan word of mouth terhadap minat pembelian
kosmetik Sariayu 2) Terdapat pengaruh positif atribut produk, promosi penjualan,
dan word of mouth terhadap preferensi konsumen terhadap kosmetik Sariayu, 3)
Terdapat pengaruh positif minat beli dan preferensi konsumen terhadap keputusan
pembelian kosmetik Sariayu. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa minat beli
memediasi pengaruh atribut produk, promosi penjualan, dan word of mouth
terhadap keputusan pembelian kosmetik Sariayu. Preferensi konsumen memediasi
pengaruh atribut produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian
kosmetik Sariayu, dan preferensi konsumen tidak memediasi pengaruh word of
mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik Sariayu.

Actions (login required)

View Item