PENGARUH PERIKLANAN BERCITRA RELIGIUS (AGAMA ISLAM) DALAM MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSILK HIJAB REFRESH DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Mahasiswi Universitas Diponegoro Semarang)

PRIMADANA, Edo (2022) PENGARUH PERIKLANAN BERCITRA RELIGIUS (AGAMA ISLAM) DALAM MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSILK HIJAB REFRESH DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Mahasiswi Universitas Diponegoro Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120010.pdf - Published Version Download (199kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120010.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -12010114420174.pdf - Published Version Download (494kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Dftar Isi - 12010114420174.pdf - Published Version Download (683kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120010.pdf - Published Version Download (380kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120010.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Dewasa ini, persaingan antar perusahaan dalam memasarkan produk yang
serupa semakin menjadi perhatian khusus bagi para pemasar. Semakin sengit nya
persaingan memaksa para manajer untuk memikirkan kembali cara untuk
memenangkan pangsa pasar. Salah satu elemen yang mulai banyak digunakan
dalam periklanan adalah menggunakan citra religius (Agama Islam) didalam
periklanan untuk menarik dan mempersuasi para calon konsumennya untuk
membeli produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan bercitra
religius produk shampo Sunsilk Hijab Refresh dalam membangun minat beli serta
pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah mahasiswi aktif Universitas Diponegoro Semarang. Jumlah
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode
pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik
analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dengan memasukkan konteks
Agama Islam didalam periklanan shampo Sunsilk Hijab Refresh berpengaruh secara
positif dan signifikan dalam membangun minat beli konsumen. Setelahnya, minat
beli yang terbangun juga secara positif dan signifikan berpengaruh menjadi sebuah
keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Periklanan Bercitra Religius, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Sunsilk Hijab Refresh
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	18 Aug 2026 01:45
Last Modified:	18 Aug 2026 01:45
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/59353

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository