Putri, Anggun Septiana (2026) PEMBUATAN BRAND IDENTITY DAN PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM MADU KLANCENG ASSYIFA DI DESA WISATA BRANJANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR ANGGUN SEPTIANA PUTRI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (39MB) | Request a copy
	Text COVER.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (449kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Published Version Download (17MB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (139kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (116kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

UMKM Madu Klanceng Assyifa merupakan usaha berbasis potensi lokal yang bergerak di bidang budi daya dan produksi madu klanceng (Trigona sp.) di Desa Wisata Branjang, Kecamatan Ungaran Barat, Kabupaten Semarang. Hasil observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada 64 responden menunjukkan bahwa tingkat brand awareness produk ini masih sangat rendah, ditunjukkan oleh 90,6% responden yang belum pernah mendengar merek Madu Klanceng Assyifa dan 92,2% responden yang tidak mengetahui keberadaan UMKM tersebut. Kondisi ini disebabkan oleh belum adanya brand identity yang kuat serta belum optimalnya pemanfaatan digital marketing sebagai media promosi. Tugas Akhir ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness UMKM Madu Klanceng Assyifa melalui pembuatan brand identity dan pendampingan digital marketing. Proses penciptaan karya dilakukan melalui tiga tahapan, yaitu pra-produksi berupa observasi, wawancara, dan studi pustaka; produksi berupa pembuatan logo, palet warna, dan tipografi yang diimplementasikan pada stiker label kemasan, stiker segel, leaflet, dan tas spunbond; serta pasca-produksi berupa pendampingan pengelolaan akun Instagram, toko Shopee dan pemanfaatan Linktree, yang dievaluasi menggunakan Key Performance Indicator (KPI). Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan yang signifikan, yaitu brand recognition mencapai 100%, brand recall mencapai 90,2%, serta posisi top of mind Madu Klanceng Assyifa yang meningkat dari tidak disebutkan sama sekali pada survei awal menjadi merek dengan sebutan terbanyak pada survei akhir. Hasil ini membuktikan bahwa pembuatan brand identity yang konsisten dan didukung oleh pendampingan digital marketing efektif dalam meningkatkan brand awareness UMKM Madu Klanceng Assyifa.

Kata kunci: Brand Identity, Digital Marketing, Brand Awareness, UMKM, Madu Klanceng.

Actions (login required)

View Item