ANALISIS PENGARUH DESAIN PRODUK, MOTIVASI KONSUMEN DAN CITRA MEREKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BELLAGIO (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bellagio Java Supermall Semarang)

AZANY, Frena (2014) ANALISIS PENGARUH DESAIN PRODUK, MOTIVASI KONSUMEN DAN CITRA MEREKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BELLAGIO (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bellagio Java Supermall Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-12010110141042.pdf - Published Version Download (502kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-12010110141042.pdf - Published Version Download (503kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-12010110141042.pdf - Published Version Download (503kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-12010110141042.pdf - Published Version Download (508kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-DAFTAR PUSTAKA-12010110141042.pdf - Published Version Download (511kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-12010110141042.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya produsen
Indonesia mendirikan merek sepatu khusus wanita salah satunya Bellagio, namun
beberapa tahun belakangan ini penjualan Bellagio Java Supermall mengalami
penurunan dikarenakan banyaknya produsen sepatu yang bersaing untuk merebut
pasar pengguna sepatu wanita.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari desain
produk, motivasi konsumen, dan citra merek terhadap keputusan pembelian
sepatu Bellagio. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pemakai sepatu
Bellagio. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel.
Analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil dari analisis regresi berganda yang telah dilakukan diperoleh hasil
yaitu, Y = 0,355 X₁ + 0,225 X₂ + 0,455 X₃ . Variabel independen yang paling
berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel citra merek (0,455)
diikuti oleh variabel desain produk (0,355) dan terakhir adalah variabel motivasi
konsumen (0,225). Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel indenpenden
(desain produk, motivasi konsumen, dan citra merek) mempunyai pengaruh
positif terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Dan koefisien
determinasi (adjusted R ) yaitu diperolah sebesar 0,701. Hal ini berarti 70,1%
keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel desain produk, motivasi
konsumen, dan citra merek. Dan sisanya yaitu 29,9% dipengaruhi oleh variabel
lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Desain produk, motivasi konsumen, citra merek, dan keputusan pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	11 Aug 2026 04:22
Last Modified:	11 Aug 2026 04:22
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/58944

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository