Puspita, Andieninta Ayuning (2026) PRODUKSI KONTEN INSTAGRAM REELS SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS UMKM FLORISTRY. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Full TA Cover - Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Cover - Abstrak.pdf - Published Version Download (558kB)
	Text Bab 1 (5).pdf - Published Version Download (691kB)
	Text Bab 2 (6).pdf - Published Version Download (360kB)
	Text Bab 3 (6).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (922kB) | Request a copy
	Text Bab 4 (5).pdf - Published Version Download (1MB)
	Text Bab 5 (9).pdf - Published Version Download (15kB)
	Text Daftar Pustaka..pdf - Published Version Download (152kB)
	Text Lampiran (24).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital dituntut untuk mampu
memanfaatkan media sosial sebagai sarana membangun kesadaran merek (brand
awareness). Floristry, sebuah UMKM yang bergerak di bidang buket foil balloon
di Kota Semarang, menghadapi permasalahan rendahnya brand awareness di
kalangan konsumen, yang ditunjukkan oleh terbatasnya jangkauan akun Instagram
@fl0ristry_ dengan hanya 40 followers dan 3 akun yang terjangkau sebelum
implementasi. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang dan menerapkan
produksi konten Instagram Reels sebagai strategi komunikasi digital dalam
membangun brand awareness UMKM Floristry. Metode pelaksanaan mengacu
pada pendekatan Strategic Planning for Public Relations yang meliputi tahap pra
produksi, produksi, dan pasca produksi. Karya yang dihasilkan berupa 10 konten
Instagram Reels berdurasi 60 detik, yang dikemas dalam tiga content pillar, yaitu
konten edukasi, konten highlight product, dan konten customer testimony. Hasil
implementasi menunjukkan bahwa strategi ini berhasil melampaui target KPI yang
ditetapkan, dengan capaian tertinggi pada konten edukasi yang meraih 2.457
tayangan. Temuan ini menunjukkan bahwa produksi konten Instagram Reels yang
terencana dan konsisten efektif meningkatkan kesadaran merek, sehingga audiens
yang sebelumnya belum mengenal merek menjadi mulai mengenal merek tersebut.
Kata Kunci: Instagram Reels, brand awareness, UMKM Floristry, strategi
komunikasi digital, public relations

Actions (login required)

View Item