PUTRI, Wikka Nindya (2020) ANALISIS PENGARUH IMPULSE BUYING TENDENCY, SHOPPING ENJOYMENT TENDENCY, MATERIALISM, SITUATIONAL FACTOR DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Pada Mahasiswa dan Mahasiswi Konsumen Shopee di Kota Semarang Pada Saat Terjadi Pandemi Covid-19). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116120017.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116120017.pdf - Published Version Download (320kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116120017.pdf - Published Version Download (475kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116120017.pdf - Published Version Download (431kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116120017.pdf - Published Version Download (460kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116120017.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pandemi Covid-19 yang melanda Indonesia pada tahun 2020 ini telah
menimbulkan pembatasan sosial berskala besar yang memaksa masyarakat untuk
melakukan aktifitasnya dari dalam rumah dan menimbulkan rasa takut untuk
berpergian keluar rumah. Hal ini berdampak pada sektor jual-beli, dimana saat ini
masyarakat melakukan kegiatan tersebut melalui dunia digital, termasuk melalui
e-commerce. E-commerce telah menjadi pilihan banyak pedagang maupun
konsumen karena transaksi yang dilakukan tergolong mudah dan dapat dilakukan
kapanpun dan dimanapun tanpa terbatas ruang dan waktu yang dapat memenuhi
kebutuhan masyarakat pada masa terjadinya pendemi Covid-19. Dengan adanya hal
tersebut, masyarakat dinilai lebih konsumtif dan impulsif ketika melakukan
pembelian melalui e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktorfaktor yang mempengaruhi perilaku impulse buying pada masyarakat terutama
mahasiswa dan mahasiswi saat terjadi pandemic Covid-19.
Penelitian ini mengguanakan sampel sebanyak 100 orang mahasiswa dan
mahasiswi di Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian pada Shopee
selama masa pandemic Covid-19. Dengan metode pengambilan sampel
menggunakan non probability sampling dan purposive sampling serta metode
pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner. Alat analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah menggunakan program SPSS 23.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa impulse buing tendency , shopping
enjoyment tendency, materialism, situational factors dan sales promotion
berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hasil penelitian juga
menunjukan bahwa gender tidak berpengaruh terhadap impulse buying yang
dilakukan responden. Dimana tidak ada perbedaan yang signifikan antara laki-laki
dan perempuan terhadap perspektif impulse buying.

Actions (login required)

View Item