Pradana, Muhammad Rifqi and Handayani, Migie and Sekarnurani, Dinda Ayu (2026) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI DJUARA DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text bagian 1.pdf Download (2MB)
	Text Muhammad_Rifqi_Pradana_Skripsi_WISUDA-15-19.pdf Download (115kB)
	Text Muhammad_Rifqi_Pradana_Skripsi_WISUDA-20-29.pdf Download (144kB)
	Text Muhammad_Rifqi_Pradana_Skripsi_WISUDA-30-53.pdf Restricted to Repository staff only Download (234kB) | Request a copy
	Text Muhammad_Rifqi_Pradana_Skripsi_WISUDA-54-82.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB) | Request a copy
	Text Muhammad_Rifqi_Pradana_Skripsi_WISUDA-83-85.pdf Restricted to Repository staff only Download (106kB) | Request a copy
	Text Muhammad_Rifqi_Pradana_Skripsi_WISUDA-86-119.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya jumlah kedai kopi di Kota Semarang yang menyebabkan persaingan usaha semakin kompetitif. Kondisi tersebut mendorong konsumen untuk melakukan evaluasi lebih selektif sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen serta pengaruh faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian kopi djuara di kota semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah survey dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sambel menggunakan non probability samling melalui accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Analisis data dilakukan enggunakan analisis deskriptif dan regresi logistic biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas konsumen merupakan generasi z dengan latar belakang mahasiswa dan tingkat pendapatan dibawah UMK. Hasil regresi logistik menunjukkan bahwa faktor probadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor budaya, sosial dan psikologi tidak berpengaruh. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh kondisi ekonomi dan kemampuan daya beli konsumen dibandingkan faktor lainnya.

Actions (login required)

View Item