Putra, Ahmad Rafi Prasetya and Setiadi, Agus and Sekarnurani, Dinda Ayu (2026) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Susu Milo Activ-Go di Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text BAGIAN 1.pdf Download (450kB)
	Text BAGIAN 2.pdf Download (39kB)
	Text BAGIAN 3.pdf Download (151kB)
	Text BAGIAN 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (227kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (81kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Industri minuman siap minum (ready to drink) di Indonesia mengalami persaingan yang semakin kompetitif.
Susu Milo Activ-Go sebagai salah satu pemain utama menghadapi tantangan fluktuasi pangsa pasar, yang
terlihat dari penurunan performa pada Top Brand Award tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis karakteristik konsumen serta menguji pengaruh kualitas produk, harga, variasi produk, citra
merek, informasi, dan pengetahuan terhadap keputusan pembelian susu Milo Activ-Go di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Pengambilan data
primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik
accidental sampling di lima kecamatan di Kota Semarang. Teknik analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel secara parsial maupun simultan. Hasil
penelitian mengungkapkan bahwa konsumen didominasi oleh kelompok pelajar/mahasiswa dengan tingkat
pendapatan di bawah UMK. Secara parsial, variabel kualitas produk, citra merek, informasi, dan pengetahuan
terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel harga dan variasi
produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, seluruh variabel independen
berkontribusi sebesar 69,7% terhadap keputusan pembelian. Perusahaan disarankan untuk mengoptimalkan
kembali variasi produk dan strategi harga agar lebih kompetitif di pasar lokal

Actions (login required)

View Item