Nurhaikhal, Muhamad and Budiraharjo, Kustopo and Auralia, Muthia (2026) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI HIDE AND SEEK DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal cover.pdf Download (517kB)
	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal Bab 1.pdf Download (109kB)
	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal Bab 2.pdf Download (132kB)
	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (138kB) | Request a copy
	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (200kB) | Request a copy
	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (105kB) | Request a copy
	Text Skripsi Muhamad Nurhaikhal Dafpus.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini didasarkan pada fenomena pertumbuhan industri kopi di Kota Semarang yang semakin kompetitif, di mana Hide and Seek Coffee harus bersaing melalui strategi gaya hidup dan bauran pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, harga, produk, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian kopi di Hide and Seek Coffee Semarang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari – Maret 2026 menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Penentuan lokasi dilakukan secara purposive dan pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (Uji F), variabel gaya hidup, harga, produk, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 60,162 dan Adjusted R Square sebesar 0,749. Secara parsial (Uji t), variabel gaya hidup, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan harga sebagai variabel dominan. Sementara itu, variabel produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, mengindikasikan bahwa konsumen lebih memprioritaskan ruang nyaman untuk bekerja dan bersosialisasi alih-alih atribut fisik kopi.
Kata kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Kopi, Perilaku Konsumen, Tempat

Actions (login required)

View Item