Odyfra, Khansa Nailah and Setiyawan, Hery and Sekarnurani, Dinda Ayu (2026) ANALISIS KESEDIAAN MEMBAYAR (WILLINGNESS TO PAY) KONSUMEN PRODUK OATSIDE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi Awal.pdf Download (531kB)
	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi BAB 1.pdf Download (241kB)
	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi BAB 2.pdf Download (276kB)
	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (435kB) | Request a copy
	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (445kB) | Request a copy
	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (231kB) | Request a copy
	Text Khansa Nailah Odyfra_Skripsi Akhir.pdf Restricted to Repository staff only Download (970kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen produk Oatside di kalangan mahasiswa Undip; menganalisis nilai rata – rata dan total WTP konsumen produk produk Oatside di kalangan mahasiswa Undip; menganalisis faktor – faktor yang memengaruhi WTP konsumen produk Oatside di kalangan
mahasiswa Undip agar dapat menyesuaikan pemasaran yang dilakukan sesuai dengan preferensi konsumen serta harga produk yang sesuai dengan keinginan konsumen. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan November 2025 hingga Desember 2025 secara online melalui aplikasi Instagram, Whatsapp, dan Tiktok. Metode penelitian adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Oatside dikenal sebagai produk yang susu nabati berbahan dasar gandum yang dapat menjadi alternatif susu sapi. Bahan dasar gandum ini berasal dari Australia yang diimpor untuk diproduksi di Indonesia, selain itu harga produk ini relatif mahal dibandingkan produk susu sapi. Sehingga ada kemungkinan harga produk meningkat karena biaya operasional ataupun peraturan terkait perdagangan internasional. Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi usia, asal fakultas, uang bulanan, gaya hidup, harga produk, kualitas produk, dan citra produk. Analisis data yang digunakan adalah: uji kualitas instrumen, analisis deskriptif statistik, analisis contingent valuation method, dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) karakteristik konsumen didominasi
usia 21 tahun atau mahasiwa tingkat menengah Peternakan dan Pertanian dengan uang bulanan kategori sedang; 2) Nilai rata – rata maksimum WTP sebesar 10,86% dari harga saat ini dan total WTP sebesar Rp913.507; 3) Faktor: uang bulanan, gaya
hidup, harga produk, kualitas produk, dan citra produk berpengaruh secara serentak dan hanya faktor gaya hidup yang berpengaruh signifikan secara simultan. Simpulan mayoritas konsumen bersedia untuk membayar lebih produk Oatside 200 mL dengan rata – rata maksimum Rp8.869.

Actions (login required)

View Item