PENGARUH PERSONALIZED ADS TERHADAP BRAND AWARENESS

JORDAN, Andres (2020) PENGARUH PERSONALIZED ADS TERHADAP BRAND AWARENESS. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010113130273.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010113130273.pdf - Published Version Download (292kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010113130273.pdf - Published Version Download (235kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010113130273.pdf - Published Version Download (242kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010113130273.pdf - Published Version Download (245kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010113130273.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Dewasa ini, pertumbuhan pasar yang semakin cepat menuntut setiap
pelaku bisnis untuk menjadi pilihan utama dari konsumen. Demi mencapai hal
tersebut, setiap tim pemasar dari suatu bisnis bersaing ketat dalam mengiklankan
barang atau jasa. Perkembangan teknologi mendorong adanya kemudahan dalam
memasarkan produk tersebut lewat iklan. Pada dasarnya, perilaku seseorang akan
selalu menghindari segala bentuk iklan karena berbagai alasan. Salah satu
teknologi yang sangat membantu di bidang tersebut yaitu personalized ads.
Dengan adanya personalized ads, iklan dapat ditujukan kepada target konsumen
secara lebih akurat, serta nilai relevansi dari personalized ads tersebut dapat
mengurangi penghindaran terhadap iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menganalisis seberapa besar pengaruh dari personalized ads dengan cara
melakukan perbandingan antara media yang menggunakannya dengan media yang
tidak, yaitu antara iklan di televisi dan Youtube.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel
diambil dengan metode non-probability, dengan teknik convenience dan
purposive sampling. Metode tersebut dipilih agar data yang diperoleh dengan
cepat dan memenuhi syarat penelitian sehingga akurasi hasil analisis terjaga.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ads avoidance tidak memiliki
pengaruh terhadap penghindaran iklan. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa
personalized ads di Youtube memiliki pengaruh lebih besar terhadap kesadaran
merek dibandingkan non-personalized ads di televisi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Iklan, Personalized Ads, Penghindaran Iklan, Kesadaran Merek, Televisi, Youtube
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	24 Jul 2026 07:12
Last Modified:	24 Jul 2026 07:12
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/57664

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository