KURNIAWAN, Aditya (2015) PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI BRAND PREFERENCE DAN CUSTOMER VALUE Studi pada Ayam Goreng Ny. Suharti Jalan Siliwangi Semarang. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T- Cover- 12010112420170.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T- Abstrak (Inggris)- 12010112420170.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T- Abstrak (Indonesia)- 12010112420170.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T- Daftar Isi- 12010112420170.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T- Daftar Pustaka- 12010112420170.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T- Fulltext PDF Bookmarks- 12010112420170.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh brand equity terhadap
customer value dan brand preference dalam meningkatkan minat beli ulang.
Masalah penelitian adalah bagaimana meningkatkan minat beli ulang?
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan. Ayam Goreng
Ny. Suharti Semarang. Sampel penelitian ini adalah pelanggan. Ayam Goreng Ny.
Suharti Semarang, sejumlah 116 responden. Structural Equation Modeling (SEM)
yang dijalankan dengan perangkat lunak AMOS, digunakan untuk menganalisis
data, Hasil analisis menunjukkan bahwa brand equity berpengaruh positif
terhadap customer value dan brand preference dalam meningkatkan minat beli
ulang.
Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa brand equity
berpengaruh positif terhadap customer value; brand equity berpengaruh positif
terhadap brand preference; brand equity berpengaruh positif terhadap minat beli
ulang; customer value berpengaruh positif terhadap brand preference; customer
value berpengaruh positif terhadap minat beli ulang; dan brand preference
berpengaruh positif terhadap minat beli ulang.

Actions (login required)

View Item