RIBHI, Ahmad Aufar (2018) STUDI TENTANG KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE TIKET BUS MELALUI WEBSITE PO BEJEU JEPARA. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-COVER-12010113410045.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-ABSTRAK (INGGRIS)-12010113410045.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstreak (Indonesia)) 5.T-ABSTRAK (INDONESIA)-12010113410045.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-DAFTAR ISI-12010113410045.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-DAFTAR PUSTAKA-12010113410045.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Boookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010113410045.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penlitian ini ditujukan untuk menganalisa atau menguji pengaruh
kenyamanan dalam menggunakan website, persepsi kemudahan penggunaan, dan
citra merek sebagai variabel intervening terhadap keputusan pembelian secara
online pada pemesanan tiket bus melalui website PO Bejeu Jepara.
Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah orang yang sudah pernah
membeli tiket PO Bus Bejeu secara online melalui website dengan jumlah
responden sebanyak 120 responden. Teknik analisis yang dipakai dalam penelitian
ini adalah menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang dijalankan
dengan perangkat lunak AMOS versi 20.
Hasil analisis menunjukkan bahwa kenyamanan menggunakan website,
persepsi kemudahan penggunaan, dan citra merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian secara online. Temuan empiris tersebut mengindikasikan
bahwa kenyamanan menggunakan website berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian online dengan nilai sebesar 0.301; persepsi kemudahan
penggunaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara online
dengan nilai sebesar 0,606; citra merek berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian online dengan nilai sebesar 0.476.

Actions (login required)

View Item