KINASIH, Raras Sekar (2023) ENTREPRENEURIAL ORIENTATION, PRODUCT INNOVATION, BRAND POSITIONING DAN BRAND EQUITY DALAM MEMENGARUHI BUSINESS PERFORMANCE USAHA MIKRO KULINER TRADISIONAL DI KOTA SEMARANG. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010120420119.pdf - Published Version Download (346kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010120420119.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010120420119.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010120420119.pdf - Published Version Download (530kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010120420119.pdf - Published Version Download (617kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120420119.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Kinerja bisnis merupakan hasil dari kegiatan perusahaan yang penting untuk
dievaluasi dalam rangka memenuhi tujuan bisnis. Penelitian ini didasari pada
kesenjangan hasil penelitian antara hubungan entrepreneurial orientation dan
business performance serta faktor apa saja yang dapat mempengaruhinya. Data
yang digunakan adalah data primer berasal dari sampel yang dipilih melalui nonprobability sampling. Sebanyak 251 responden yang merupakan pemilik usaha
mikro kuliner tradisional di Kota Semarang diperoleh melalui purposive sampling.
Teknik analisis data menggunakan Structrual Equation Modeling (SEM) untuk
menguji hipotesis yang telah diajukan.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kelima hipotesis diterima yakni
berpengaruh positif dan signifikan. Hubungan yang ditemukan berpengaruh positif
dan signifikan adalah entrepreneurial orientation terhadap product innovation,
product innovation terhadap business performance, product innovation terhadap
brand equity, brand positioning terhadap brand equity dan brand equity terhadap
business performance

Actions (login required)

View Item