Yofita, Afda Vialia (2026) Produksi Merchandise sebagai Visual Branding untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Rempah Lokal Kokiko Indonesia. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Tugas Akhir Afda Vialia Yofita_40020622650141.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Cover (4).pdf - Published Version Download (568kB)
	Text BAB 1 (5).pdf - Published Version Download (631kB)
	Text BAB 2 (5).pdf - Published Version Download (307kB)
	Text BAB 3 (3) (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (598kB) | Request a copy
	Text BAB 4 (5).pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 5 (5).pdf - Published Version Download (208kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (6).pdf - Published Version Download (205kB)
	Text Lampiran (6).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (779kB) | Request a copy

Abstract

Rendahnya tingkat brand awareness masyarakat terhadap produk rempah lokal Kokiko Indonesia menjadi permasalahan yang melatarbelakangi pelaksanaan tugas akhir ini. Berdasarkan hasil observasi, wawancara dengan pemilik Kokiko Indonesia, serta survei pra-projek yang dilakukan kepada masyarakat Kota Semarang, diketahui bahwa masih banyak masyarakat yang belum mengenal Kokiko Indonesia sebagai produk rempah lokal dan perusahaan belum memiliki merchandise sebagai media visual branding yang dapat digunakan secara konsisten dalam kegiatan promosi. Oleh karena itu, tugas akhir ini bertujuan untuk merancang,memproduksi, dan mengevaluasi merchandise sebagai media visual branding guna membantu meningkatkan brand awareness Kokiko Indonesia. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, studi pustaka, serta penyebaran kuesioner. Proses pengkaryaan dilaksanakan melalui tiga tahapan, yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca produksi. Karya yang dihasilkan berupa empat jenis merchandise, yaitu apron, tote bag, buku saku resep, dan mangkuk yang dirancang dengan mengadaptasi identitas visual Kokiko Indonesia melalui penggunaan logo, warna identitas, slogan #PilihanKeluargaSehat, serta elemen visual yang berkaitan dengan rempah-rempah dan
aktivitas memasak. Evaluasi dilakukan melalui wawancara dengan pemilik Kokiko Indonesia, wawancara kepada lima konsumen penerima merchandise, serta survei pasca projek kepada 100 responden masyarakat Kota Semarang. Selain itu, dilakukan analisis
terhadap 48 responden yang mengikuti survei pra-projek dan survei pasca-projek untuk melihat perubahan tingkat brand awareness sebelum dan sesudah implementasi merchandise. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa merchandise memperoleh tanggapan
positif dari konsumen maupun pihak perusahaan. Sebanyak 94,4% responden mampu mengenali logo Kokiko Indonesia (brand recognition), 77,8% responden mampu mengingat kembali nama merek Kokiko Indonesia (brand recall), 91% responden menilai
desain merchandise menarik secara visual, dan 86% responden menyatakan bahwa merchandise membantu mereka mengingat merek Kokiko Indonesia. Temuan tersebut menunjukkan bahwa merchandise yang diproduksi mampu berfungsi sebagai media visual
branding yang mendukung peningkatan brand awareness Kokiko Indonesia.

Actions (login required)

View Item