SINAGA, STEPHANY BATAYAMU and Prananingtyas, Paramita and Irawati, Irawati (2026) KUALIFIKASI HUKUM PENGGUNA TIKTOK DALAM PROGRAM AFILIASI SEBAGAI PELAKU USAHA DALAM PERDAGANGAN MELALUI SISTEM ELEKTRONIK SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP KEWAJIBAN DUTY OF CARE. _175 DG 2026. Undergraduate thesis, Fakultas Hukum Universitas Diponegoro.

	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_COVER.pdf Restricted to Repository staff only Download (815kB)
	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_ABSTRAK.pdf Download (252kB)
	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (403kB)
	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (394kB)
	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (531kB)
	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (295kB)
	Text STEPHANY BATAYAMU SINAGA_DAFPUS.pdf Download (280kB)

Abstract

Perkembangan social commerce melalui TikTok Affiliate mengubah pola promosi produk dalam PMSE karena affiliator tidak hanya membuat konten, tetapi juga mempromosikan produk, mempengaruhi konsumen, dan memperoleh komisi. Namun, peran komersial tersebut menimbulkan permasalahan hukum karena affiliator berada di posisi abu-abu, yakni bukan sebagai seller ataupun produsen, tetapi juga bukan sebagai pengguna biasa. Ketidakjelasan ini membuat batas kewajiban dan tanggung jawab affiliator menjadi kabur, terutama ketika konsumen dirugikan akibat informasi promosi yang tidak benar atau menyesatkan.
Metode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan konseptual, serta menggunakan data sekunder yang dianalisis secara kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian, pengguna TikTok dalam program afiliasi dapat dikualifikasikan sebagai pelaku usaha secara fungsional karena memenuhi unsur melakukan kegiatan usaha, memperoleh keuntungan ekonomi, dan berpartisipasi dalam kegiatan ekonomi. Namun, kedudukan tersebut tidak dapat disamakan sepenuhnya dengan seller atau produsen karena tanggung jawab affiliator terbatas pada aktivitas promosi dan penyampaian informasi. Implikasi dari kualifikasi tersebut adalah timbulnya kewajiban duty of care bagi affiliator untuk menyampaikan informasi yang benar, jelas, jujur, dan tidak menyesatkan. Oleh karena itu, diperlukan pengaturan yang lebih jelas mengenai kedudukan dan tanggung jawab affiliator dalam ekosistem PMSE.
Kata Kunci: TikTok Affiliate, Pelaku Usaha, Duty of Care

Actions (login required)

View Item