PAMARTA, DENING SASMITA (2026) BERTAHAN DI TENGAH PERUBAHAN: STUDI ETNOGRAFI TENTANG STRATEGI PEDAGANG PASAR TRADISIONAL JOHAR DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

	Text SA629 Dening Sasmita Pamarta 13040222140152 OK_1.pdf Download (2MB)
	Text SA629 Dening Sasmita Pamarta 13040222140152 OK_2.pdf Download (2MB)
	Text SA629 Dening Sasmita Pamarta 13040222140152 OK_3.pdf Download (2MB)
	Text SA629 Dening Sasmita Pamarta 13040222140152 OK_4.pdf Download (2MB)
	Text SA629 Dening Sasmita Pamarta 13040222140152 OK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk-bentuk adaptasi pedagang Pasar
Johar Semarang terhadap modernisasi dan integrasi teknologi digital dalam
aktivitas perdagangan, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi
proses adaptasi tersebut beserta implikasinya terhadap konfigurasi sosial-budaya
pedagang pascarevitalisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
dengan metode etnografi. Data diperoleh melalui observasi partisipatif, wawancara
mendalam, studi dokumentasi, dan catatan lapangan. Informan penelitian dipilih
menggunakan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Analisis data
dilakukan secara induktif melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan dengan pendekatan analisis tematik.Hasil penelitian menunjukkan
bahwa modernisasi dan penetrasi media digital telah membentuk ulang konfigurasi
sosial-ekonomi pedagang di Pasar Johar secara signifikan. Adaptasi pedagang
berlangsung secara berlapis dan tidak seragam. Sebagian pedagang
mengintegrasikan media sosial seperti WhatsApp, Instagram, dan TikTok sebagai
strategi promosi, memperluas jaringan pelanggan, serta memanfaatkan sistem
pembayaran non-tunai untuk meningkatkan efisiensi transaksi. Sementara itu,
sebagian pedagang lainnya tetap mempertahankan praktik konvensional yang
bertumpu pada relasi personal, tawar-menawar langsung, dan loyalitas pelanggan
berbasis kedekatan sosial. Variasi respons tersebut dipengaruhi oleh faktor usia,
tingkat pendidikan, modal ekonomi, pengalaman usaha, lokasi kios, dan tingkat
literasi digital.Penelitian ini menyimpulkan bahwa adaptasi pedagang tidak hanya
bersifat teknologis, tetapi juga bersifat sosial, kultural, dan relasional. Modernisasi
fisik pascarevitalisasi memperbaiki tata ruang dan citra pasar, tetapi juga
mendorong reorganisasi interaksi sosial. Digitalisasi memperluas akses pasar,
namun sekaligus menciptakan diferensiasi baru di antara pedagang. Dengan
demikian, modernisasi di Pasar Johar tidak menghadirkan homogenisasi total,
melainkan proses negosiasi antara nilai tradisi dan tuntutan ekonomi digital.
Kata Kunci: modernisasi, media digital, adaptasi pedagang, pasar tradisional,
Pasar Johar

Actions (login required)

View Item