MAULANA, Muhammad Rifqi and Maryono, Maryono (2020) ANALISIS PSIKOGRAFI WISATAWAN TERHADAP PELAKSANAAN PROGRAM EKOWISATA DI KAWASAN SELO TAMAN NASIONAL GUNUNG MERBABU. Masters thesis, School of Postgraduate Studies.

	Text COVER.pdf Download (325kB)
	Text BAB I.pdf Download (158kB)
	Text BAB II.pdf Download (269kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (378kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (106kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (255kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Gunung Merbabu merupakan salah satu tujuan wisata yang berada di Taman Nasional Gunung Merbabu. Pada tahun 2015-2019 Pemerintah Indonesia dalam hal ini Kementrian Lingkungan Hidup dan Kehutanan mempunyai kebijakan dan strategi yakni meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan baik wisatawan local maupun mancanegara. Psikografi merupakan suatu konsep yang terkait dengan gaya hidup, yang memberikan pengukuran kuantitatif dan bisa dipakai untuk menganalisis data yang sangat besar. Beberapa variabel psikografi adalah sikap, nilai, aktivitas, minat, opini, demografi, dan untuk memprediksi jumlah kunjungan wisatawan, intensitas pengunjung dan motivasi pengunjung untuk datang ke lokasi wisata. Analisis terhadap variabel-variabel psikografis telah banyak membantu pemasar untuk mengelompokkan konsumen berdasarkan kesamaan tertentu. Hal ini akan membantu penetapan strategi pemasaran agar sesuai dengan target konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi dan motivasi pengunjung terhadap program ekowisata dengan intensi untuk berkunjung kembali dalam upaya mempertahankan jumlah kunjungan wisatawan di Taman Nasional Gunung Merbabu (TNGMB). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis data dilakukan melalui regresi linear berganda untuk memprediksi hubungan di antara lebih dari dua variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang siginifikan dan positif antara persepsi terhadap intensi untuk berkunjung kembali sebesar 0,017 ≤ 0,05. Adanya pengaruh yang signifikan dan positif antara motivasi dengan intensi sebesar 0,056 ≤ 0,05. Ada hubungan signifikan dan positif antara persepsi dan motivasi terhadap intensi berkunjung kembali di Taman Nasional Gunung Merbabu (TNGMB) dengan sig. 0,000 ≤ 0,05. Besarnya kontribusi variabel persepsi dan motivasi terhadap intensi memberikan sumbangan sebesar 31,7% terhadap intensi berkunjung kembali. Statistik deskriptif menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden terhadap persepsi menyatakan 93,4 % berada dalam kategori sesuai. Distribusi jawaban responden terhadap motivasi berada dalam kategori sesuai dan distribusi jawaban responden terhadap intensi berada dalam kategori sesuai.
Kata Kunci : Psikografi, persepsi, motivasi, intensi, taman nasional gunung merbabu

Mount Merbabu is one of the tourist destinations in Mount Merbabu National Park. In 2015-2019 the Government of Indonesia, in this case the Ministry of Environment and Forestry, has policies and strategies that increase the number of tourist visits, both local and foreign. This study aims to determine the perceptions and motivations of visitors to the ecotourism program with the intention of returning to maintain the number of tourist visits in the Mount Merbabu National Park (TNGMB). This research was conducted using a quantitative approach. Data analysis was performed through multiple linear regression to predict the relationship between two more variables. The results showed that there was a significant and positive influence between perceptions of the intention to visit again at 0.017 ≤ 0.05. There is a significant and positive influence between motivation and intention of 0.056 ≤ 0.05. There is a significant and positive relationship between perceptions and motivation towards the intention to return to Mount Merbabu National Park (TNGMB) and sig. 0.000 ≤ 0.05. The contribution of the perception and motivation variables to the intention contributed 31.7% to the intention of returning to visit. Descriptive statistics show that the distribution of respondents' answers to perceptions states that 93.4% are in the appropriate category. The distribution of respondents 'answers to motivation is in the appropriate category and the distribution of respondents' answers to their intentions is in the appropriate category.
Keywords: psychography, perception, motivation, intention, Mount Merbabu National Park

Actions (login required)

View Item