PRIBADI, SHANIKA AIRA AMARADHANY (2026) Dari Fast Fashion ke Thrift Fashion: Pergeseran Konsumsi Pakaian di Kalangan Generasi Z di Blok M, Jakarta Selatan. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

	Text SA657 Shanika Aira 13040222140153 OK_1.pdf Download (2MB)
	Text SA657 Shanika Aira 13040222140153 OK_2.pdf Download (1MB)
	Text SA657 Shanika Aira 13040222140153 OK_3.pdf Download (2MB)
	Text SA657 Shanika Aira 13040222140153 OK_4.pdf Download (2MB)
	Text SA657 Shanika Aira 13040222140153 OK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Fenomena thrift fashion semakin populer di kalangan Generasi Z dan menunjukkan
adanya perubahan dalam pola konsumsi fashion di masyarakat perkotaan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pergeseran pilihan
konsumsi dari fast fashion ke thrift fashion terjadi pada Generasi Z di Blok M,
Jakarta Selatan, serta mengidentifikasi berbagai pertimbangan yang memengaruhi
keputusan konsumsi terkait praktik thrift fashion. Penelitian ini menggunakan
Theory of Ethical Consumption yang dikemukakan oleh Shaw dan Newholm (2002)
untuk memahami bagaimana individu mempertimbangkan berbagai aspek dalam
menentukan pilihan konsumsi mereka. Penelitian dilakukan menggunakan metode
kualitatif melalui pendekatan etnografi. Informan dipilih menggunakan teknik
purposive sampling dengan kriteria termasuk dalam kategori Generasi Z, aktif
menggunakan media sosial, dan pernah melakukan praktik thrifting di kawasan
Blok M, Jakarta Selatan. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif,
wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui proses
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan interpretasi
terhadap temuan lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi pergeseran
pilihan konsumsi pada informan, yang ditandai dengan mulai dipertimbangkannya
thrift fashion sebagai alternatif selain fast fashion, perubahan kebiasaan membeli
pakaian secara impulsif menjadi lebih selektif, kecenderungan untuk
memperpanjang masa pakai pakaian, serta adanya upaya untuk menyesuaikan
konsumsi dengan kebutuhan. Namun, pergeseran tersebut tidak bersifat mutlak
karena sebagian informan masih mengonsumsi produk fast fashion dalam situasi
tertentu. Penelitian ini juga menemukan bahwa pertimbangan dalam praktik thrift
fashion bersifat beragam, meliputi aspek ekonomi, sosial, pribadi, dan lingkungan.
Temuan ini menunjukkan bahwa praktik ethical consumption pada Generasi Z tidak
hanya berkaitan dengan kesadaran lingkungan, tetapi juga dipengaruhi oleh
berbagai pertimbangan yang dinegosiasikan dalam kehidupan sehari-hari.
Kata Kunci: thrift fashion, Generasi Z, ethical consumption, pilihan konsumsi, fast
fashion.

Actions (login required)

View Item