HARWANSYA, Dimas Putra (2023) PENGARUH KREDIBILITAS MICROINFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE LOKAL SOMETHINC DENGAN SIKAP MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pengguna Media Sosial TikTok di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130089.pdf - Published Version Download (468kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130089.pdf - Published Version Download (390kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130089.pdf - Published Version Download (412kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130089.pdf - Published Version Download (455kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130089.pdf - Published Version Download (502kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130089.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pandemi Covid-19 yang mengharuskan masyarakat untuk berinteraksi
secara daring ternyata berperan sebagai katalis pada perkembangan teknologi
informasi di Indonesia. Perkembangan ini salah satunya ditunjukkan oleh
penggunaan media sosial yang semakin meningkat, di antaranya yaitu TikTok.
TikTok,yang sejatinya bergerak di bidang hiburan, juga memiliki potensi pada
lingkup pemasaran. Salah satu metode pemasaran yang umum ditemui dalam
media sosial ini yaitu pemanfaatan micro-influencer. Micro-influencer, yang pada
umumnya mematok tarif lebih rendah dibanding influencer yang berukuran lebih
besar, kini kerap dimanfaatkan sebagai medium untuk mempromosikan produk
secara masif oleh merek, tidak terkecuali merek lokal yang bergerak di industri
kecantikan. Namun keputusan ini ternyata menimbulkan keraguan dalam benak
konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari
dimensi kredibilitas yaitu daya tarik, keahlian, dan kepercayaan micro-influencer
terhadap minat beli produk skincare Sometinc dengan sikap merek sebagai
variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling untuk
mengumpulkan data. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner pada 110
individu yang menggunakan media sosial TikTok, berdomisili di Kota Semarang,
dan pernah menyaksikan konten promosi produk skincare Somethinc oleh microinfluencer di media sosial TikTok. Metode yang digunakan pada penelitian ini
yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS versi 26.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi kredibilitas micro-influencer
yaitu daya tarik tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap merek sedangkan
keahlian dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap
merek. Hasil penelitian lainya menunjukkan bahwa sikap merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item