NOVITASARI, Indah (2023) ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN, PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE (Studi Empiris Pada Konsumen Lazada di Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130144.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130144.pdf - Published Version Download (187kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130144.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130144.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130144.pdf - Published Version Download (284kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130144.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan menganalisis pengaruh kepercayaan
konsumen, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi risiko terhadap
pengambilan keputusan pembelian e-commerce Lazada di Semarang, sehingga
dapat menjadi tinjauan dalam membuat strategi peningkatan pengambilan
keputusan pembelian.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Lazada di Semarang. Data
didapatkan melalui kuesioner dari sampel berjumlah 170 orang dengan teknik
purposive sampling. Kemudian, data diolah dan dianalisis menggunakan angka
indeks dan regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kepercayaan konsumen, persepsi
kemudahan penggunaan, dan persepsi risko berpengaruh positif secara signifikan
pada pengambilan keputusan pembelian e-commerce Lazada, semuanya dapat
diterima.

Actions (login required)

View Item