WALUYO, Zahra Amany Waluyo (2020) STUDI MENGENAI CONTENT MARKETING, KETERIKATAN KONSUMEN DAN E-WOM SERTA PENGARUHNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN E-COMMERCE B2C LEMONILO. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010116140167.pdf - Published Version Download (194kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010116140167.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010116140167.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010116140167.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010116140167.pdf - Published Version Download (245kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010116140167.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Content marketing adalah salah satu strategi pemasaran digital paling
populer yang didekati oleh perusahaan, seiring dengan perkembangan teknologi
yang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara content
marketing (CM), keterikatan konsumen (KK), E-WOM, dan minat beli (MB) pada
e-commerce B2C Indonesia bernama Lemonilo.
Sebanyak 524 kuesioner online terkumpul, namun hanya 348 data yang
digunakan dari responden yang sudah mengetahui tentang Lemonilo dan konten
Lemonilo. Regresi linier berganda digunakan untuk menentukan hubungan dari
masing-masing variabel yang dihitung menggunakan IBM SPSS Statistics 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa CM, KK, dan E-WOM berpengaruh
positif terhadap MB. CM menunjukkan pengaruh positif terhadap KK, sedangkan
CM dan KK juga berpengaruh positif terhadap E-WOM. Baik KK dan E-WOM
secara parsial memediasi pengaruh CM terhadap MB dengan efek tidak langsung
yang lebih lemah daripada efek langsung CM terhadap MB.

Actions (login required)

View Item