HOMER, Veka Nanda (2022) ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP MINAT BELI DENGAN KREDIBILITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( Studi Pada Produk Smartphone Vivo Di Kota Semarang ). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010117100209.pdf - Published Version Download (166kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak ( Inggris) - 12010117100209.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak ( Indonesia) - 12010117100209.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010117100209 .pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010117100209.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmaks - 12010117100209 .pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan yang terjadi pada era digital saat ini mendorong berbagai
perusahaan atau pengusaha mengatur strategi pemasaran yang tepat untuk produk
atau jasa yang akan dipasarkan. Melalui jasa para endorser sebagai strategi
pemasaran yang di buat oleh perusahaan atau pengusaha untuk lebih
memperkenalkan brand atau merek kepada masyarakat. Pada penelitian ini menguji
expertise, trustworthiness, attractiveness, terhadap minat beli dengan kredibilitas
merek sebagai variabel intervening
Penelitian diawali dengan mengembangkan kerangka penelitian yang menganalisis
hubungan antara credibilitas endorser, brand credibility, dan purchase intention
berdasarkan Self- Congruence Theory. Populasi dalam penelitian ini masyarakat
yang berdomisili di kota semarang yang mengenal atau pun membeli produk
smartphone vivo. pengumpulan data dilakukan dengan membagikan angket atau
kuesioner dengan melibatkan 150 responden yang dipilih secara purposive
sampling. Data yang diperoleh dari data kuesioner kemudian dianalisis secara
kuantitatif dan menggunakan metode Structural Equation Modeling ( SEM )
dengan menggunakan alat berupa program Analysis Moment Of Structural (AMOS
) versi 24.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa expertise, trustworthiness,
attractiveness, yang mempromosikan produk smartphone vivo berpengaruh positif
dan signifikan terhadap brand credibility. selanjutnya brand credibility juga
memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Oleh karena itu semua
hipotensis dalam penelitian ini diterima dan diharapkan implikasi manajerial dari
penelitian ini dapat menjadi saran perbaikan untuk Smartphone VIVO.

Actions (login required)

View Item