POERNOMO, Stephanie Tedjo (2011) PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER, EFEKTIFITAS PESAN, BAHASA, DAN KEKHASAN JINGLE IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS Studi Mengenai Iklan Televisi Kartu XL Prabayar Pada Warga Kota Semarang. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - COVER - C4A009069.PDF - Published Version Download (313kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - ABSTRACT - C4A009069.PDF - Published Version Download (268kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - ABSTRAKSI - C4A009069.PDF - Published Version Download (313kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - DAFTAR ISI - C4A009069.PDF - Published Version Download (278kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - DAFTAR PUSTAKA -C4A009069.PDF - Published Version Download (317kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - FULLTEXT PDF BOOKMARKS -C4A009069.PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan sebagai salah satu upaya untuk menjawab
permasalahan yang terjadi pada produk XL Prabayar yang menunjukkan
rendahnya awareness selama tahun 2008- 2010. Hasil telaah pustaka yang
dilakukan mengarahkan peneliti untuk menguji pengaruh kredibilitas endorser,
efektifitas pesan iklan, kekhasan jingle iklan, dan efektifitas bahasa iklan terhadap
brand awareness.
Data mengenai kredibilitas endorser, efektifitas pesan iklan, kekhasan
jingle iklan, efektifitas bahasa iklan, dan brand awareness diperoleh dengan
menggunakan kuesioner. Kuesioner yang telah tersusun tersebut selanjutnya
disebarkan kepada 100 responden. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis
dengan menggunakan uji regresi berganda untuk membuktikkan ada atau tidaknya
pengaruh dari masing- masing variabel independen terhadap variabel dependen.
Hasil pengujian menunjukkan, secara statistik dapat dibuktikan bahwa
kredibilitas endorser, efektifitas pesan iklan, kekhasan jingle iklan, dan efektifitas
bahasa iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand
awareness.

Actions (login required)

View Item