ANJANI, Tyara Aulia (2023) PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Starbucks Coffee di Indonesia). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130268.pdf - Published Version Download (174kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S -Abstrak (Inggris)-12010119130268.pdf - Published Version Download (217kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130268.pdf - Published Version Download (218kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130268.pdf - Published Version Download (239kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S -Daftar Pustaka -12010119130268.pdf - Published Version Download (369kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S -Fulltext PDF Bookmarks -12010119130268.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra
merek, persepsi harga dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian
pada konsumen Starbucks Coffee di Indonesia. Variabel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah citra merek, persepsi harga, dan persepsi kualitas produk
sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjulah 184 orang yang tinggal di
Indonesia dan pernah memberi produk Starbucks Coffee.
Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan sampel adalah non probability
sampling dengan teknik purposive sampling yang menggunakan kuesioner sebagai
metode pengumpulan data. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan Partial Least Square
(PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan kualitas produksi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item