PUTRI, Harlynda Anindhya (2017) STUDI TENTANG DAYA TARIK PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEMANTAPAN KEPUTUSAN MENJADI NASABAH PADA BANK BJB CABANG TEGAL. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010112420124.pdf - Published Version Download (277kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstract (Inggris)-12010112420124.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -12010112420124.pdf - Published Version Download (271kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Dftar Pustaka-12010112420124.pdf - Published Version Download (536kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - 12010112420124.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh daya tarik iklan dan daya tarik produk
terhadap brand awareness dan kemantapan keputusan menjadi nasabah. Masalah penelitian
adalah bagaimana meningkatkan kemantapan keputusan menjadi nasabah melalui daya tarik
iklan dan daya tarik produk dengan dimediasi brand awareness?
Sampel penelitian ini adalah nasabah bjb Cabang Tegal, sejumlah 160 responden.
Structural Equation Modeling (SEM) yang dijalankan dengan perangkat lunak AMOS,
digunakan untuk menganalisis data, Hasil analisis menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan daya
tarik produk berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dalam meningkatkan kemantapan
keputusan menjadi nasabah.
Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa daya tarik iklan berpengaruh
terhadap brand awareness; daya tarik produk berpengaruh terhadap brand awareness; daya tarik
iklan berpengaruh terhadap kemantapan keputusan menjadi nasabah; daya tarik produk
berpengaruh terhadap kemantapan keputusan menjadi nasabah, dan brand awareness
berpengaruh terhadap kemantapan keputusan menjadi nasabah

Actions (login required)

View Item