PURNAMASARI, Yulia Endah Sukma (2011) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN ASING BERLIBUR DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-COVER-C2A006149.pdf - Published Version Download (445kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-ABSTRACT-C2A006149.pdf - Published Version Download (510kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-ABSTRAK-C2A006149.pdf - Published Version Download (417kB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-DAFTAR ISI-C2A006149.pdf - Published Version Download (428kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S-Fulltext PDF Bookmarks-C2A006149.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan industri pariwisata saat ini tumbuh sangat pesat, sehingga
menimbulkan persaingan yang ketat di antara industri pariwisata itu sendiri. Berbagai
upaya dilakukan baik bagi pemerintah maupun perusahaan jasa di bidang terkait
untuk mempertahankan agar tetap menjadi pilihan bagi wisatawan khususnya
wisatawan asing agar menjadi konsumen yang loyal. Oleh karenanya, perlu diketahui
bahwa setiap wisatawan memiliki pandangan atau persepsi yang berbeda-beda.
Dalam penelitian ini, penyusun berusaha menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan wisatawan asing untuk berlibur di Kota Semarang, yang
meliputi variabel produk, tempat, harga, dan promosi (marketing mix).
Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan asing yang berada di
Semarang. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel dalam penelitian ini
adalah nonprobability sampling dengan accidental sampling. Jumlah sampel yang
diambil sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan
membagi kuesioner kepada responden untuk diisi. Data yang diperoleh dianalisis
dengan menggunakan program SPSS.
Hasil penelitian ini adalah variabel produk, harga, tempat, dan promosi
(marketing mix) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
wisatawan asing untuk berlibur ke Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item