UTOMO, Budi Setyo (2017) ANALISIS PERUMUSAN STRATEGI DALAM MENCIPTAKAN SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE DAN KEPUTUSAN MAHASISWA BARU UNTUK MENDAFTAR DI FAKULTAS TEKNIK UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO SEMARANG. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010112420104.pdf - Published Version Download (363kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstract (Inggris)-12010112420104.pdf - Published Version Download (313kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Absrtrak (Indonesia) -12010112420104.pdf - Published Version Download (314kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Dftar Isi - 12010112420104.pdf - Published Version Download (323kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Dftar Pustaka-12010112420104.pdf - Published Version Download (326kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T. - Fulltext Pdf Bookmarks - 12010112420104.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Fenomena yang akan dianalisis dalam penelitian ini adalah permasalahan
penurunan penerimaan mahasiswa baru yang mendaftar pada fakultas teknik
Universitas Dian Nuswantoro yang mengalami penurunan setiap tahunnya
dibandingkan dengan universitas lainnya. Fenomena ini juga didukung oleh hasil
riset gap yang menunjukkan inkonsistensi hasil pada penelitian sebelumnya. Hal
ini menunjukkan adanya penurunan keputusan mahasiswa dalam mendaftar pada
fakultas teknik Universitas Dian Nuswantoro. Penurunan keputusan ini diduga
terjadi karena tidak adanya keunggulan dan keunikan dari fakultas teknik pada
Universitas Dian Nuswantoro apabila dibandingkan dengan fakultas teknik
universitas lainnya.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa dari 96 mahasiswa baru
Fakultas Teknik Udinus. Teknik pengumpulan data dengan melalui beberapa
pertanyaan yang diajukan atau diberikan kepada mahasiswa baru dalam bentuk
kuisioner. Responden akan diberikan lembaran yang berisi daftar pertanyaan yang
berkaitan dengan data – data yang diperlukan dalam penelitian ini.
Berdasarkan penelitian, perencanaan strategi mempunyai pengaruh
positif terhadap sustainable competitive advantage. Adanya perencanaan strategik
akan sangat membantu perusahaan dalam mengarahkan bisnisnya dan
mengevaluasi bisnis. Pelaksanaan perencanaan strategis di perusahaan diharapkan
akan dapat meningkatkan keunggulan kompetitif organisasi. Kualitas sumber daya
manusia mempunyai pengaruh positif terhadap sustainable competitive
advantage. Sumber daya manusia diperlukan untuk melakukan pengelolaan yang
efekti agar dapat menciptakan kompetensi bagi perusahaan. Dengan demikian
daya saing organisasi dalam menghadapi globalisasi akan meningkat. Selain itu
maraknya fenomena diversitas SDM diharapkan dapat menjadi sumber
keunggulan bersaing bagi perusahaan. Sustainable competitive advantage
mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan mendaftar. Keunggulan bersaing
berpengaruh terhadap keunggulan posisional dan berpengaruh secara langsung
terhadap keputusan mahasiswa baru untuk mendaftar. Dengan demikian, suatu
PTS yang telah berhasil menentukan strategi pemasaran secara tepat akan
memiliki keunggulan posisional yang tinggi dan menarik keputusan mahasiswa.

Actions (login required)

View Item