NISA, Hania Nur Latifatun (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MUSLIM DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL MEREK WARDAH DAN SAFI. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020218130060.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020218130060.pdf - Published Version Download (321kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020218130060.pdf - Published Version Download (322kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020218130060.pdf - Published Version Download (430kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020218130060.pdf - Published Version Download (581kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020218130060.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Industri halal khususnya kosmetik menunjukkan potensi yang besar di
Indonesia. Hal tersebut dikarenakan mayoritas penduduk Indonesia merupakan
seorang muslim. Keadaan tersebut mendorong produsen kosmetik dalam maupun
luar negri mulai memasuki pasar Indonesia untuk menjajakan produknya. Salah
satu produk kosmetik halal yang masuk adalah kosmetik dengan merek Safi yang
mengusung slogan Halal, Natural dan Teruji. Sedangkan di Indonesia sendiri telah
terdapat produk kosmetik lokal yang merupakan pionir halal yakni, kosmetik
dengan merek Wardah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor apa
saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muslim saat membeli
produk kosmetik halal merek Wardah dan Safi. Selanjutnya penelitian ini juga
dilakukan untuk mengetahui adakah faktor-faktor yang menjadi perbedaan
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terhadap produk kosmetik
merek Wardah dan Safi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kuantitatif untuk jenis penelitian yakni, deskriptif komparatif.
Analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda serta Uji Independent
Sample t-test. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100
responden pengguna kosmetik merek Wardah dan 100 responden pengguna
kosmetik merek Safi dengan purposive sampling, dimana pengumpulan data
dilakukan secara online. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS 22.
Hasil penelitian menemukan bahwa variabel sertifikat halal, religiusitas,
promosi, kualitas produk dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik merek Wardah dan Safi. Sedangkan
variabel harga ditemukan memiliki pengaruh yang negatif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik merek Wardah dan Safi. Selanjutnya hasil
penelitian menunjukkan tidak terdapat perbedaan yang signifikan terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik merek Wardah dan Safi karena, dari
keenam variabel yang diteliti hanya variabel harga yang menunjukkan adanya
perbedaan pengaruh keputusan pembelian antara produk kosmetik merek Wardah
dan Safi

Actions (login required)

View Item