Khomaidah, Tyas Nur and Nugroho, Adi (2026) PENGARUH TERPAAN KONTEN MARKETING FASHION TIKTOK TERHADAP MINAT BERGABUNG TIKTOK AFFILIATE PROGRAM DI KALANGAN GEN Z. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (908kB)
	Text BAB I_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Download (718kB)
	Text BAB II_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Download (124kB)
	Text BAB III_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (745kB)
	Text BAB IV_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (297kB)
	Text BAB V_ TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Download (168kB)
	Text LAMPIRAN_TYAS NUR KHOMAIDAH_14040119120037.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan TikTok sebagai platform pemasaran digital telah mendorong
tumbuhnya konten marketing fashion yang intensif dikonsumsi oleh Generasi Z,
sekaligus memunculkan TikTok Affiliate Program sebagai skema monetisasi
berbasis komisi. Penelitian ini dilakukan menggunakan Para-Social Theory dengan
menganalisis pengaruh antara terpaan konten marketing fashion pada TikTok
terhadap minat bergabung TikTok Affiliate Program. Metode yang digunakan pada
penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatori dengan teknik non-probability
sampling khususnya purposive sampling.
Hasil penelitian yang dilakukan kepada 100 responden yang berasal dari
Generasi Z yang aktif menggunakan TikTok menunjukkan bahwa variabel terpaan
konten marketing fashion pada TikTok tidak memiliki pengaruh terhadap minat
bergabung TikTok Affiliate Program. Dapat diketahui besaran persentase pengaruh
yang dihasilkan dari variabel terpaan konten marketing fashion pada TikTok
terhadap minat bergabung TikTok Affiliate Program adalah sebesar 0,1%.
Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier
sederhana dengan menggunakan SPSS versi 25.
Hasil temuan penelitian ini mendukung keabsahan teori yang digunakan
bahwa hubungan para-sosial antara audiens dan kreator dapat menumbuhkan
ketertarikan awal terhadap suatu program afiliasi, namun peran tersebut belum
mendorong terbentuknya minat bergabung secara nyata. Penelitian ini melihat
minat bergabung dalam TikTok affiliate program melalui faktor kedekatan
psikologis responden terhadap kreator, sementara keputusan untuk bergabung lebih
banyak ditentukan oleh faktor internal individu seperti motivasi ekonomi dan
kebutuhan finansial. Dapat disimpulkan bahwa penelitian mengenai minat
bergabung Gen Z dalam TikTok Affiliate Program ini menunjukkan bahwa
hubungan para-sosial bukan menjadi faktor utama, melainkan hanya salah satu
pemicu ketertarikan awal yang perannya lebih kecil dibandingkan faktor internal
individu.
Kata Kunci: Konten Marketing, TikTok Affiliate Program, Generasi Z, ParaSocial Theory, Media Sosial
175 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item