PERBANGSA, Pagsi Surya (2014) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN PADA MEDIA TELEVISI (STUDI KASUS PADA PRODUK VITAZONE DI UNIVERSITAS DIPONEGORO). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S-Cover-C2A007098.pdf - Published Version Download (444kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.S-Abstrak (Inggris)-C2A007098.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.S-Abstrak (Indonesia)-C2A007098.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6.S-Daftar Isi-C2A007098.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.S-Daftar Pustaka-C2A007098.pdf - Published Version Download (508kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S-Fulltext Pdf Bookmark-C2A007098.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Televisi merupakan media iklan yang paling banyak diminati oleh pengiklan
untuk memperkenalkan produknya kemasyarakat. Seperti halnya PT Mayora Indah
Tbk dalam memperkenalkan produknya minuman isotonik Vitazone. Permasalahan
yang dihadapi adalah bagaimana merancang iklan yang efektif sehingga produk
Vitazone dapat menjadi top of mind di konsumen minuman isotonik.
Dalam penelitian ini akan menganalisis efektivitas iklan televisi dari minuman
isotonik Vitazone dengan Model EPIC (Empathy, Persuasi, Impac, dan Komunikasi)
dan efektivitas promosi yang talah dilakukan dengan DRM (Direct Rating Method).
Populasi yang digunakan adalah Mahasiswa Universitas Diponegoro sebanyak 100
responden, dengan metode sampel acak.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dari minuman isotonik Vitazone
jika diukur dengan Model EPIC dinilai tidak efektif dengan perolehan EPIC rate
sebesar 1,59. Dengan perincian dimensi empati sebesar 1,82 (cukup efektif), dimensi
persuasi sebesar 1,45 (tidak efektif), dimensi dampak 1,37 (tidak efektif), dimensi
komunikasi sebesar 1,73 (cukup efektif). Sedangkan diukur dengan DRM (Direct
Rating Method dengan lima faktor yaitu perhatian, pemahaman, kognitif, afektif, dan
sikap memperoleh nilai sebesar 33,28 termasuk dalam kategori iklan (promosi) yang
kurang baik. Dengan demikian PT Mayora Indah Tbk harus memperbarui dan
memperbaiki kualitas iklan minuman isotonik Vitazone, terutama dari segi persuasi
dan dampak dari iklan Vitazone.

Actions (login required)

View Item