Yudianisa, Rahma and Luqman, Yanuar (2026) STRATEGI KOMUNIKASI BAPPEDA KOTA SEMARANG DALAM MEMBANGUN PARTISIPASI GENERASI MUDA DI SEKTOR PERTANIAN (STUDI DESKRIPTIF PADA PROGRAM KITA TANI MUDA). Masters thesis, Universitas Diponegoro Semarang.

	Text Cover 0.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (453kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (261kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (244kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (235kB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (130kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (141kB)
	Text Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena penurunan jumlah petani
muda serta lemahnya data statistik spesifik mengenai minat generasi
muda terhadap sektor pertanian di tingkat lokal. Tujuan penelitian ini
adalah menjelaskan strategi komunikasi Bappeda Kota Semarang
dalam program "Kita Tani Muda" serta menganalisis partisipasi
generasi muda yang muncul selama mengikuti program. Metodologi
yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan
data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi.
Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bappeda
menerapkan strategi komunikasi melalui model RACE (Research,
Action, Communication, Evaluation) yang diintegrasikan dengan
bauran Social Marketing 4P (Product, Price, Place, Promotion) untuk
menggeser citra pertanian menjadi bisnis potensial yang modern.
Strategi ini berhasil membangun partisipasi aktif generasi muda, yang
mencakup tahap pengambilan keputusan, tahap pelaksanaan, tahap
pengambilan manfaat hingga tahap evaluasi. Penelitian menyimpulkan
bahwa program Kita Tani Muda telah membangun fondasi partisipasi
bagi generasi muda melalui pendekatan bisnis yang inovatif. Saran
yang diajukan adalah perlunya riset mandiri yang lebih mendalam
mengenai preferensi lokal, penyederhanaan pesan komunikasi, serta
penguatan sinergi lintas sektoral guna menjamin keberlanjutan
regenerasi petani di Kota Semarang.

Kata Kunci: Generasi Muda, Inkubasi Bisnis, Partisipasi, Regenerasi
Petani, Strategi Komunikasi.

Actions (login required)

View Item